Antoine de Corbiac beansprucht in einer neuen Sommerkampagne den Titel „bester Pécharmant“ für sich. Seine Kollegen zucken nun mit den Schultern.
Er bleibt hartnäckig und unterschreibt. Den vierten Sommer in Folge beansprucht Antoine de Corbiac, Besitzer des gleichnamigen Schlosses, den „besten Pécharmant“ in einer 4 x 3-Kampagne auf fluoreszierendem Hintergrund, die sowohl in Bergerac als auch in Périgueux zu sehen ist. Ein „Buzz“, wie er selbst sagt, mit dem Risiko, sich nicht nur Freunde in den Weinbergen zu machen.
„Unser lokaler Star“, seufzt ein Winzer dieser kleinen Appellation für lagerfähigen Rotwein, der zusammen mit dem Monbazillac das Aushängeschild der Weine von Bergerac ist. Antoine de Corbiac nutzt ungeniert die vergleichende Werbung, indem er seine Klassifizierung auf die letzten 12 bis 15 Jahre des Concours Général Agricole in Paris und des Hachette Weinführers stützt. Bei der akribischen Zählung der Sterne, Favoriten und Medaillen steht er an der Spitze.
„Ich zitiere meine Quellen“.
„Vergleichende Werbung muss fair, gerecht und nachprüfbar sein“, erklärte der 45-jährige Winzer, der seinem Vater in der Leitung der 16,5 Hektar Weinberge folgte, nachdem er „im Business Development für Start-ups“ gearbeitet hatte: „Ich zitiere meine Quellen. Ich gebe die von einigen veröffentlichten Informationen wieder, wobei ich weiß, dass ich nie in der kleinsten Jury war, die einen Bergerac-Wein im Guide Hachette oder beim Concours Général Agricole verkostet hat, weder in der Vorauswahl noch in Paris“, verteidigt Antoine de Corbiac, der zugibt, dass er während seiner ersten Werbekampagne im Sommer 2013 von Beamten der Repression des Fraud besucht wurde.
Er fügte hinzu: „Es ist kein Vergleich, sondern ein Superlativ. Es gibt keine Verunglimpfung, wir berichten über die Ergebnisse“. Wenn er jeden Sommer weitermacht, auch wenn er nach Schätzungen seiner Kollegen „zwischen 20.000 und 40.000 Euro“ für Plakate ausgibt, dann liegt das daran, dass es dem Geschäft des Château de Corbiac nicht schlechter geht: „Unzweifelhaft“, sagt Antoine de Corbiac. „Wir haben den Umsatz in Supermärkten verdoppelt. Und in den Restaurants soll der Anstieg „ähnlich“ sein.
Resignierte Gleichgültigkeit
So freundlich Antoine de Corbiac auch sein mag, er bedient sich einer Art der Werbung, die in den großen Einzelhandelsketten üblich ist, nicht aber in der Welt der Weinberge. Sind ihm nicht die Ohren klingelnd? „Andere sagen, ich hätte geschwollene Knöchel…“, lächelt er, sehr angelsächsisch im Herzen, und bringt nebenbei das Marketingkonzept des „Brand Awareness“ ins Spiel. Oder die „Markenbekanntheit“ als Grundlage jeder Geschäftsstrategie. Er fuhr fort: „Es geht nicht darum, böse zu sein, sich Freunde zu machen oder nicht, etc. Wir sind Unternehmen. Es tut mir leid für unsere Sportler, wenn ich den Satz von Pierre de Courbertin höre: „Das Wichtigste ist, dabei zu sein“. Man muss gewinnen, man muss durchhalten“.
In der Tat ist die Irritation unter seinen Kollegen während der ersten Kampagne von einer Art resignierter Gleichgültigkeit abgelöst worden: „Am Anfang hat es mich getroffen, ich fand es arrogant und egozentrisch. Im besten Fall war es nicht sehr elegant. Und schließlich, wenn er Geld zum Ausgeben hat…“, meinte Gilles Gérault, Besitzer des Château du Rooy. „Jeder hat sich damit abgefunden. Es hat uns sogar neue Kunden gebracht. In seiner Klassifizierung sind wir gut platziert“, fügt er endgültig philosophisch hinzu.
„Selbsternannt“
Régis Lansade, ehemaliger Eigentümer von Chemins d’Orient, einem anderen Pecharmant-Weingut, versichert, dass „sich niemand darum kümmert“.
Als Önologe hat er jedoch etwas gegen die angebliche Abkürzung von Antoine de Corbiac einzuwenden: „Nur weil Sie Medaillen haben, sind Sie nicht der Beste. Der Wettbewerb ist eine Momentaufnahme. Der gleiche Wein, mit den gleichen Verkostern, am nächsten Tag, das sind nicht die gleichen Ergebnisse. Antoine de Corbiac hat sehr schöne Weinberge, ein schönes Terroir, er macht sehr schöne Weine, aber Wettbewerbe sind nicht dazu da, die ‚Besten‘ zu identifizieren… Er hat selbst Schlussfolgerungen gezogen, das ist sehr gewagt, aber selbsternannt.“ Eine gute Kennerin des Weinbergs stimmt zu: „Antoine de Corbiac ist intelligent und ein ausgezeichneter Vermarkter. All sein Know-how setzt er für seinen Apfel ein und kümmert sich nicht darum, sich Freunde zu machen“.
Christian Roche, Besitzer der Domaine de l’Ancienne Cure in Colombier, der auch Pécharmant produziert, teilt zwar nicht „diese Art, die Dinge in einem Umfeld zu sehen, in dem man sich gegenseitig einen Gefallen tut“, aber er meint heute „im Nachhinein“, dass der Autofahrer, der an einer dieser Werbetafeln vorbeifährt, „sich an Pécharmant erinnert, nicht unbedingt an das Château“. Eine Bemerkung, die den Eigentümer des Château de Corbiac mit Wohlbehagen erfüllen würde: „Der kollektive Ansatz der Appellation ist stumm, wahrscheinlich weil die Subventionen nicht mehr gewährt werden. In diesem Fall muss man sich mit dem Gedanken anfreunden, dass es individuelle und einzigartige Kommunikationen gibt. Zumindest wird über Pécharmant gesprochen, mit einer qualitativen Botschaft und nicht mit einem Ansatz zur Preissenkung“, sagte Antoine de Corbiac. Wenn man den natürlichen Provokateur austreibt, kommt er zurück: „Mein größter Stolz ist vielleicht, dass ich der erste Winzer war, der dies in Frankreich getan hat. Im Nachhinein denke ich sogar, dass ich dumm war, weil wir unseren Konkurrenten 20 Jahre Zeit gelassen haben…“.
„Es gibt keinen „besten“
“ Wollen Sie wieder für ihn werben?“ Paul-André Barriat, der Vorsitzende des Branchenverbands des Weinbergs, weiß, dass eine Kolumne über die lautstarken Reklamen von Corbiac, selbst wenn sie schlecht über ihn ist, immer noch für Gesprächsstoff sorgt. Dennoch stellt sich die Frage: Warum unternimmt die Interprofession nichts gegen diese Werbung im Stil eines Discount-Supermarktes, die das Image des gesamten Weinbaugebiets herabsetzt? Weil es legal ist. Es ist grenzwertig“, sagte Paul-André Barriat. Es ist nicht wirklich eine irreführende Werbung – das ist es, womit er spielt. Er ist ein guter Pécharmant, das ist unbestreitbar. Und er sagt nicht, dass die anderen schlecht sind…“.
Keine olympische Sportart
Die eigentliche Sorge ist die absurde Demonstration über die Anzahl der Medaillen. Als ob die anderen keine hätten. Und als ob die Herstellung von Wein eine olympische Sportart wäre. „Es gibt keinen „besten“ Pécharmant. Es gibt keine Wettbewerbe, keine Hierarchie“
Jeder Wein ist anders, jeder Stil, jeder Winzer. Barriat war einer derjenigen, die gegen Corbiac intervenieren wollten. Aber die Winzer der AOC Pécharmant folgten nicht. Und das beschädigte Image des gesamten Weinbaugebiets? „Ich glaube nicht so recht daran. Viele denken, dass diese Werbung ihn unglaubwürdig macht, dass sie ihm schadet. Auch wenn es immer noch um ihn geht.
Daniel Bozec, in Sud Ouest, Donnerstag, 25. August 2016
