Antoine de Corbiac rivendica il titolo di “miglior Pecharmant” in una nuova campagna estiva a bordo di una 4 x 3. I suoi colleghi ora scrollano le spalle. <\/b><\/p>\n
\u00c8 ancora in corso. Per la quarta estate consecutiva, Antoine de Corbiac, proprietario dell’omonimo ch\u00e2teau, dichiara di essere il “miglior Pecharmant” in una campagna pubblicitaria 4 x 3 fluorescente visibile a Bergerac e P\u00e9rigueux. Si tratta di una campagna deliberata, come dice lo stesso proprietario, con il rischio di non farsi amici solo nei vigneti.
\n“La nostra stella locale”, sospira un viticoltore di questa piccola denominazione di vini rossi a lunga conservazione, portabandiera dei vini di Bergerac insieme a Monbazillac. Antoine de Corbiac non si fa scrupoli a fare pubblicit\u00e0 comparativa, basando le sue classifiche sugli ultimi dodici-quindici anni di premi del Concours G\u00e9n\u00e9ral Agricole di Parigi e della guida dei vini Hachette. Il suo meticoloso conteggio di stelle, preferiti e medaglie lo pone al vertice. <\/p>\n
“Cito le mie fonti
\n“La pubblicit\u00e0 comparativa deve essere equa, leale e verificabile”, spiega il 45enne viticoltore, che \u00e8 succeduto al padre alla guida di 16,5 ettari di vigne dopo aver lavorato “nello sviluppo del business per le start-up”: “Cito le mie fonti. Cito le mie fonti. Riproduco le informazioni pubblicate da alcune persone, sapendo che non ho mai fatto parte di nessuna giuria che abbia assaggiato un vino Bergerac nella guida Hachette o al Concours G\u00e9n\u00e9ral Agricole, in preselezione o a Parigi”, si difende Antoine de Corbiac, che confessa di essere stato visitato da agenti delle autorit\u00e0 di controllo delle frodi durante la sua prima campagna pubblicitaria nell’estate del 2013.
\nE ha aggiunto: “Non \u00e8 un paragone, \u00e8 un superlativo. Non c’\u00e8 denigrazione, stiamo parlando di risultati”. Se persevera ogni estate, anche se significa spendere “tra i 20.000 e i 40.000 euro” per i manifesti, secondo le stime dei suoi colleghi, \u00e8 perch\u00e9 gli affari allo Ch\u00e2teau de Corbiac vanno altrettanto bene: “Senza dubbio”, dice Antoine de Corbiac. “Abbiamo raddoppiato le vendite nei supermercati. E nei ristoranti l’aumento \u00e8 “simile”. <\/p>\n
Rassegnata indifferenza
\nPer quanto possa essere simpatico, Antoine de Corbiac utilizza una forma di pubblicit\u00e0 che \u00e8 familiare ai supermercati, ma non al mondo del vino. Non ha le orecchie che fischiano? “Altri dicono che ho le caviglie gonfie…” sorride, con un’aria molto anglosassone, brandendo il concetto di marketing della “brand awareness”. O “brand awareness”, la base di qualsiasi strategia commerciale. E continua: “Non si tratta di essere antipatici, di fare amicizia o meno, e cos\u00ec via. Siamo aziende. Mi dispiace per i nostri sportivi quando sento Pierre de Courbertin dire che “la cosa pi\u00f9 importante \u00e8 partecipare”. Bisogna vincere, bisogna perseverare.
\nInfatti, l’irritazione suscitata tra i suoi colleghi durante la prima campagna \u00e8 stata sostituita da una forma di rassegnata indifferenza: “All’inizio ero offeso, pensavo che fosse arrogante ed egocentrico. Nel migliore dei casi, poco elegante. E poi, alla fine, se ha soldi da spendere…” dice Gilles G\u00e9rault, proprietario di Ch\u00e2teau du Rooy. “Ci ha persino portato dei clienti. Siamo ben posizionati nella classifica”, aggiunge, decisamente filosofico. <\/p>\n
“Autoproclamato”
\nEx proprietario di Les Chemins d’Orient, un’altra tenuta di P\u00e9charmant, R\u00e9gis Lansade ci assicura che “non interessa a nessuno”.
\nOra che \u00e8 un enologo, non \u00e8 ancora d’accordo con la presunta scorciatoia di Antoine de Corbiac: “Solo perch\u00e9 hai delle medaglie non significa che sei il migliore. Il concorso \u00e8 un’istantanea. Lo stesso vino, con gli stessi degustatori, il giorno dopo non produrr\u00e0 gli stessi risultati. Antoine de Corbiac ha dei vitigni molto pregiati, un terroir di pregio e produce vini molto pregiati, ma i concorsi non sono pensati per identificare i “migliori”… Ha tratto le sue conclusioni, il che \u00e8 molto audace, ma \u00e8 un’autoproclamazione. Un conoscitore di vini concorda: “Antoine de Corbiac \u00e8 intelligente e un eccellente venditore. Mette tutto il suo know-how al servizio della sua mela e non si preoccupa di farsi degli amici.
\nChristian Roche, proprietario del Domaine de l’Ancienne Cure a Colombier, che produce anche P\u00e9charmant, non \u00e8 d’accordo con “questo modo di vedere le cose in un ambiente in cui le persone si fanno favori a vicenda”, ma afferma che, “con il senno di poi”, un automobilista che si imbatte in uno di questi cartelloni pubblicitari “si ricorda di P\u00e9charmant, non necessariamente dello ch\u00e2teau”. Il proprietario di Ch\u00e2teau de Corbiac \u00e8 contento di sentire questo commento: “L’approccio collettivo alla denominazione \u00e8 muto, probabilmente perch\u00e9 le sovvenzioni non ci sono pi\u00f9. In questo caso, bisogna abituarsi all’idea che esistono comunicazioni individuali e singolari. Per lo meno, stiamo facendo conoscere il P\u00e9charmant, con un messaggio qualitativo e non con un approccio di riduzione dei prezzi”, afferma Antoine de Corbiac. E aggiunge: “Sono forse pi\u00f9 orgoglioso di essere il primo viticoltore in Francia ad aver fatto questo. Ripensandoci, posso anche dire di essere stato stupido: abbiamo lasciato i nostri concorrenti indietro di vent’anni…”. <\/p>\n
“Non esiste un ‘migliore'”
\n” Farai di nuovo pubblicit\u00e0 per lui? Paul-Andr\u00e9 Barriat, presidente dell’Interprofessione del vigneto, sa che recensire la pubblicit\u00e0 appariscente di Corbiac, anche se solo per parlarne male, fa ancora parlare di s\u00e9. Ma la domanda \u00e8: perch\u00e9 l’Interprofessione non fa nulla per impedire questa pubblicit\u00e0 da supermercato, che sta infangando l’immagine dell’intero vigneto? Perch\u00e9 \u00e8 legale. \u00c8 al limite”, afferma Paul-Andr\u00e9 Barriat. Non si tratta di una vera e propria pubblicit\u00e0 ingannevole: \u00e8 proprio su questo che sta giocando, infatti. \u00c8 un buon P\u00e9charmant, questo \u00e8 certo. E non dice che gli altri sono cattivi…”. <\/p>\n
Non \u00e8 uno sport olimpico
\nLa vera preoccupazione \u00e8 l’assurda dimostrazione del numero di medaglie. Come se gli altri non ne avessero. E come se produrre vino fosse uno sport olimpico. “Non esiste il “miglior” P\u00e9charmant. Non c’\u00e8 competizione, non c’\u00e8 gerarchia”
\nOgni vino \u00e8 diverso, ogni stile, ogni viticoltore. Barriat era uno di quelli che voleva prendere provvedimenti contro Corbiac. Ma i viticoltori dell’AOC P\u00e9charmant non hanno seguito l’esempio. Che ne \u00e8 dell’immagine offuscata dell’intero vigneto? “Non ci credo molto. Molte persone pensano che questo annuncio lo screditi, che gli stia facendo un torto. Anche se \u00e8 sempre di lui che stiamo parlando. <\/p>\n
Daniel Bozec, in Sud Ouest, gioved\u00ec 25 agosto 2016<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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