Antoine de Corbiac reclama el t\u00edtulo de \u00abmejor Pecharmant\u00bb en una nueva campa\u00f1a de verano en un 4 x 3. Sus colegas ahora se encogen de hombros. <\/b><\/p>\n
Sigue en ello. Por cuarto verano consecutivo, Antoine de Corbiac, propietario del ch\u00e2teau del mismo nombre, se proclama el \u00abmejor Pecharmant\u00bb en una campa\u00f1a fluorescente de 4 x 3 visible en Bergerac y P\u00e9rigueux. Es un \u00abzumbido\u00bb deliberado, como dice el propio propietario, a riesgo de no hacer s\u00f3lo amigos en los vi\u00f1edos.
\n\u00abNuestra estrella local\u00bb, suspira un viticultor de esta peque\u00f1a denominaci\u00f3n de vinos tintos de larga guarda, abanderada de los vinos de Bergerac junto con Monbazillac. Antoine de Corbiac no tiene reparos en hacer publicidad comparativa, y basa sus clasificaciones en los premios de los \u00faltimos doce o quince a\u00f1os del Concours G\u00e9n\u00e9ral Agricole de Par\u00eds y de la gu\u00eda de vinos Hachette. Su meticuloso recuento de estrellas, favoritos y medallas le sit\u00faa en lo m\u00e1s alto. <\/p>\n
\u00abCito mis fuentes
\n\u00abLa publicidad comparativa debe ser justa, leal y verificable\u00bb, explica este viticultor de 45 a\u00f1os, que sucedi\u00f3 a su padre al frente de 16,5 hect\u00e1reas de vi\u00f1edos tras trabajar \u00aben el desarrollo de negocios para start-ups\u00bb: \u00abCito mis fuentes. Cito mis fuentes. Reproduzco las informaciones publicadas por algunas personas, sabiendo que nunca he formado parte de ning\u00fan jurado que haya catado un vino de Bergerac en la gu\u00eda Hachette o en el Concurso General Agr\u00edcola, en preselecci\u00f3n o en Par\u00eds\u00bb, se defiende Antoine de Corbiac, que confiesa haber recibido la visita de agentes de las autoridades de control del fraude durante su primera campa\u00f1a publicitaria en el verano de 2013.
\nY a\u00f1adi\u00f3: \u00abNo es una comparaci\u00f3n, es un superlativo. No hay denigraci\u00f3n, hablamos de resultados\u00bb. Si persevera cada verano, aunque eso suponga gastarse \u00abentre 20.000 y 40.000 euros\u00bb en carteles, seg\u00fan las estimaciones de sus colegas, es porque el negocio en el Ch\u00e2teau de Corbiac va igual de bien: \u00abSin duda\u00bb, dice Antoine de Corbiac. \u00abHemos duplicado nuestras ventas en los supermercados. Y en los restaurantes, el aumento es \u00absimilar\u00bb. <\/p>\n
Indiferencia resignada
\nPor muy simp\u00e1tico que sea, Antoine de Corbiac utiliza una forma de publicidad que resulta familiar a los supermercados, pero no al mundo del vino. \u00bfNo le silban las orejas? \u00abOtros dicen que tengo los tobillos hinchados…\u00bb, sonr\u00ede, muy anglosaj\u00f3n en el fondo, blandiendo el concepto de marketing de \u00abconciencia de marca\u00bb. O \u00abconciencia de marca\u00bb, la base de cualquier estrategia comercial. Y prosigue: \u00abNo se trata de ser desagradable, de hacer amigos o no, etc\u00e9tera. Somos empresas. Lo siento por nuestros deportistas cuando oigo decir a Pierre de Courbertin que \u00ablo m\u00e1s importante es participar\u00bb. Hay que ganar, hay que perseverar.
\nDe hecho, la irritaci\u00f3n suscitada entre sus compa\u00f1eros durante la primera campa\u00f1a ha sido sustituida por una forma de indiferencia resignada: \u00abAl principio, me sent\u00ed ofendido, me pareci\u00f3 arrogante y egoc\u00e9ntrico. En el mejor de los casos, poco elegante. Y luego, al final, si tiene dinero para gastar…\u00bb, dice Gilles G\u00e9rault, propietario de Ch\u00e2teau du Rooy. \u00abIncluso nos ha tra\u00eddo clientes. Estamos bien situados en la clasificaci\u00f3n\u00bb, a\u00f1ade, definitivamente filos\u00f3fico. <\/p>\n
\u00abAutoproclamado\u00bb
\nAntiguo propietario de Les Chemins d’Orient, otra finca de P\u00e9charmant, R\u00e9gis Lansade asegura que \u00aba nadie le importa\u00bb.
\nAhora en\u00f3logo, sigue discrepando del supuesto atajo de Antoine de Corbiac: \u00abQue tengas medallas no significa que seas el mejor. El concurso es una instant\u00e1nea. El mismo vino, con los mismos catadores, al d\u00eda siguiente, no producir\u00e1 los mismos resultados. Antoine de Corbiac tiene vi\u00f1as muy finas, un terru\u00f1o muy fino y hace vinos muy finos, pero los concursos no est\u00e1n dise\u00f1ados para identificar a los \u00abmejores\u00bb… \u00c9l ha sacado sus propias conclusiones, lo cual es muy atrevido, pero es autoproclamado. Un entendido en vinos est\u00e1 de acuerdo: \u00abAntoine de Corbiac es inteligente y un excelente vendedor. Pone todos sus conocimientos al servicio de su manzana y no le preocupa hacer amigos.
\nChristian Roche, propietario del Domaine de l’Ancienne Cure en Colombier, que tambi\u00e9n produce P\u00e9charmant, no est\u00e1 de acuerdo con \u00abesta forma de ver las cosas en un entorno en el que la gente se hace favores mutuamente\u00bb, pero afirma que, \u00aben retrospectiva\u00bb, un automovilista que se cruce con una de estas vallas publicitarias \u00abse acordar\u00e1 de P\u00e9charmant, no necesariamente del ch\u00e2teau\u00bb. El propietario del Ch\u00e2teau de Corbiac se alegra de este comentario: \u00abEl enfoque colectivo de la denominaci\u00f3n es mudo, probablemente porque ya no existen las subvenciones. En ese caso, hay que hacerse a la idea de que existen comunicaciones individuales y singulares. Como m\u00ednimo, estamos dando a conocer P\u00e9charmant, con un mensaje cualitativo y no con un enfoque de recorte de precios\u00bb, dice Antoine de Corbiac. Y a\u00f1ade: \u00abQuiz\u00e1 lo que m\u00e1s me enorgullece es ser el primer viticultor de Francia que ha hecho esto. Mirando atr\u00e1s, pienso incluso que fui est\u00fapido, porque dimos a nuestros competidores veinte a\u00f1os para hacerlo…\u00bb. <\/p>\n
\u00abNo hay ‘mejor'\u00bb
\n\u00bb \u00bfVas a volver a hacerle publicidad? Paul-Andr\u00e9 Barriat, presidente de la Interprofesi\u00f3n del vi\u00f1edo, sabe que revisar la llamativa publicidad de Corbiac, aunque s\u00f3lo sea para hablar mal de \u00e9l, sigue haciendo que la gente hable de \u00e9l. Pero la pregunta es: \u00bfpor qu\u00e9 la interprofesi\u00f3n no hace nada para impedir esta publicidad al estilo de los supermercados de descuento, que est\u00e1 empa\u00f1ando la imagen de todo el vi\u00f1edo? Porque es legal. Est\u00e1 en el l\u00edmite\u00bb, dice Paul-Andr\u00e9 Barriat. En realidad no es publicidad enga\u00f1osa; de hecho, juega con eso. Es un buen P\u00e9charmant, eso seguro. Y no dice que los otros sean malos…\u00bb. <\/p>\n
No es un deporte ol\u00edmpico
\nLo realmente preocupante es la absurda manifestaci\u00f3n sobre el n\u00famero de medallas. Como si los dem\u00e1s no tuvieran ninguna. Y como si hacer vino fuera un deporte ol\u00edmpico. \u00abNo existe el \u00abmejor\u00bb P\u00e9charmant. No hay competiciones, ni jerarqu\u00edas\u00bb
\nCada vino es diferente, cada estilo, cada vinicultor. Barriat era uno de los que quer\u00edan actuar contra Corbiac. Pero los viticultores de la AOC P\u00e9charmant no siguieron su ejemplo. \u00bfQu\u00e9 pasa con la imagen empa\u00f1ada de todo el vi\u00f1edo? \u00abLa verdad es que no me lo creo. Mucha gente piensa que este anuncio le desacredita, que le hace un flaco favor. Aunque sigamos hablando de \u00e9l. <\/p>\n
Daniel Bozec, en Sud Ouest, jueves 25 de agosto de 2016<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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