Antoine de Corbiac beansprucht in einer neuen Sommerkampagne den Titel „bester P\u00e9charmant“ f\u00fcr sich. Seine Kollegen zucken nun mit den Schultern. <\/b><\/p>\n
Er bleibt hartn\u00e4ckig und unterschreibt. Den vierten Sommer in Folge beansprucht Antoine de Corbiac, Besitzer des gleichnamigen Schlosses, den „besten P\u00e9charmant“ in einer 4 x 3-Kampagne auf fluoreszierendem Hintergrund, die sowohl in Bergerac als auch in P\u00e9rigueux zu sehen ist. Ein „Buzz“, wie er selbst sagt, mit dem Risiko, sich nicht nur Freunde in den Weinbergen zu machen.
\n„Unser lokaler Star“, seufzt ein Winzer dieser kleinen Appellation f\u00fcr lagerf\u00e4higen Rotwein, der zusammen mit dem Monbazillac das Aush\u00e4ngeschild der Weine von Bergerac ist. Antoine de Corbiac nutzt ungeniert die vergleichende Werbung, indem er seine Klassifizierung auf die letzten 12 bis 15 Jahre des Concours G\u00e9n\u00e9ral Agricole in Paris und des Hachette Weinf\u00fchrers st\u00fctzt. Bei der akribischen Z\u00e4hlung der Sterne, Favoriten und Medaillen steht er an der Spitze. <\/p>\n
„Ich zitiere meine Quellen“.
\n„Vergleichende Werbung muss fair, gerecht und nachpr\u00fcfbar sein“, erkl\u00e4rte der 45-j\u00e4hrige Winzer, der seinem Vater in der Leitung der 16,5 Hektar Weinberge folgte, nachdem er „im Business Development f\u00fcr Start-ups“ gearbeitet hatte: „Ich zitiere meine Quellen. Ich gebe die von einigen ver\u00f6ffentlichten Informationen wieder, wobei ich wei\u00df, dass ich nie in der kleinsten Jury war, die einen Bergerac-Wein im Guide Hachette oder beim Concours G\u00e9n\u00e9ral Agricole verkostet hat, weder in der Vorauswahl noch in Paris“, verteidigt Antoine de Corbiac, der zugibt, dass er w\u00e4hrend seiner ersten Werbekampagne im Sommer 2013 von Beamten der Repression des Fraud besucht wurde.
\nEr f\u00fcgte hinzu: „Es ist kein Vergleich, sondern ein Superlativ. Es gibt keine Verunglimpfung, wir berichten \u00fcber die Ergebnisse“. Wenn er jeden Sommer weitermacht, auch wenn er nach Sch\u00e4tzungen seiner Kollegen „zwischen 20.000 und 40.000 Euro“ f\u00fcr Plakate ausgibt, dann liegt das daran, dass es dem Gesch\u00e4ft des Ch\u00e2teau de Corbiac nicht schlechter geht: „Unzweifelhaft“, sagt Antoine de Corbiac. „Wir haben den Umsatz in Superm\u00e4rkten verdoppelt. Und in den Restaurants soll der Anstieg „\u00e4hnlich“ sein. <\/p>\n
Resignierte Gleichg\u00fcltigkeit
\nSo freundlich Antoine de Corbiac auch sein mag, er bedient sich einer Art der Werbung, die in den gro\u00dfen Einzelhandelsketten \u00fcblich ist, nicht aber in der Welt der Weinberge. Sind ihm nicht die Ohren klingelnd? „Andere sagen, ich h\u00e4tte geschwollene Kn\u00f6chel…“, l\u00e4chelt er, sehr angels\u00e4chsisch im Herzen, und bringt nebenbei das Marketingkonzept des „Brand Awareness“ ins Spiel. Oder die „Markenbekanntheit“ als Grundlage jeder Gesch\u00e4ftsstrategie. Er fuhr fort: „Es geht nicht darum, b\u00f6se zu sein, sich Freunde zu machen oder nicht, etc. Wir sind Unternehmen. Es tut mir leid f\u00fcr unsere Sportler, wenn ich den Satz von Pierre de Courbertin h\u00f6re: „Das Wichtigste ist, dabei zu sein“. Man muss gewinnen, man muss durchhalten“.
\nIn der Tat ist die Irritation unter seinen Kollegen w\u00e4hrend der ersten Kampagne von einer Art resignierter Gleichg\u00fcltigkeit abgel\u00f6st worden: „Am Anfang hat es mich getroffen, ich fand es arrogant und egozentrisch. Im besten Fall war es nicht sehr elegant. Und schlie\u00dflich, wenn er Geld zum Ausgeben hat…“, meinte Gilles G\u00e9rault, Besitzer des Ch\u00e2teau du Rooy. „Jeder hat sich damit abgefunden. Es hat uns sogar neue Kunden gebracht. In seiner Klassifizierung sind wir gut platziert“, f\u00fcgt er endg\u00fcltig philosophisch hinzu. <\/p>\n
„Selbsternannt“
\nR\u00e9gis Lansade, ehemaliger Eigent\u00fcmer von Chemins d’Orient, einem anderen Pecharmant-Weingut, versichert, dass „sich niemand darum k\u00fcmmert“.
\nAls \u00d6nologe hat er jedoch etwas gegen die angebliche Abk\u00fcrzung von Antoine de Corbiac einzuwenden: „Nur weil Sie Medaillen haben, sind Sie nicht der Beste. Der Wettbewerb ist eine Momentaufnahme. Der gleiche Wein, mit den gleichen Verkostern, am n\u00e4chsten Tag, das sind nicht die gleichen Ergebnisse. Antoine de Corbiac hat sehr sch\u00f6ne Weinberge, ein sch\u00f6nes Terroir, er macht sehr sch\u00f6ne Weine, aber Wettbewerbe sind nicht dazu da, die ‚Besten‘ zu identifizieren… Er hat selbst Schlussfolgerungen gezogen, das ist sehr gewagt, aber selbsternannt.“ Eine gute Kennerin des Weinbergs stimmt zu: „Antoine de Corbiac ist intelligent und ein ausgezeichneter Vermarkter. All sein Know-how setzt er f\u00fcr seinen Apfel ein und k\u00fcmmert sich nicht darum, sich Freunde zu machen“.
\nChristian Roche, Besitzer der Domaine de l’Ancienne Cure in Colombier, der auch P\u00e9charmant produziert, teilt zwar nicht „diese Art, die Dinge in einem Umfeld zu sehen, in dem man sich gegenseitig einen Gefallen tut“, aber er meint heute „im Nachhinein“, dass der Autofahrer, der an einer dieser Werbetafeln vorbeif\u00e4hrt, „sich an P\u00e9charmant erinnert, nicht unbedingt an das Ch\u00e2teau“. Eine Bemerkung, die den Eigent\u00fcmer des Ch\u00e2teau de Corbiac mit Wohlbehagen erf\u00fcllen w\u00fcrde: „Der kollektive Ansatz der Appellation ist stumm, wahrscheinlich weil die Subventionen nicht mehr gew\u00e4hrt werden. In diesem Fall muss man sich mit dem Gedanken anfreunden, dass es individuelle und einzigartige Kommunikationen gibt. Zumindest wird \u00fcber P\u00e9charmant gesprochen, mit einer qualitativen Botschaft und nicht mit einem Ansatz zur Preissenkung“, sagte Antoine de Corbiac. Wenn man den nat\u00fcrlichen Provokateur austreibt, kommt er zur\u00fcck: „Mein gr\u00f6\u00dfter Stolz ist vielleicht, dass ich der erste Winzer war, der dies in Frankreich getan hat. Im Nachhinein denke ich sogar, dass ich dumm war, weil wir unseren Konkurrenten 20 Jahre Zeit gelassen haben…“. <\/p>\n
„Es gibt keinen „besten“
\n“ Wollen Sie wieder f\u00fcr ihn werben?“ Paul-Andr\u00e9 Barriat, der Vorsitzende des Branchenverbands des Weinbergs, wei\u00df, dass eine Kolumne \u00fcber die lautstarken Reklamen von Corbiac, selbst wenn sie schlecht \u00fcber ihn ist, immer noch f\u00fcr Gespr\u00e4chsstoff sorgt. Dennoch stellt sich die Frage: Warum unternimmt die Interprofession nichts gegen diese Werbung im Stil eines Discount-Supermarktes, die das Image des gesamten Weinbaugebiets herabsetzt? Weil es legal ist. Es ist grenzwertig“, sagte Paul-Andr\u00e9 Barriat. Es ist nicht wirklich eine irref\u00fchrende Werbung – das ist es, womit er spielt. Er ist ein guter P\u00e9charmant, das ist unbestreitbar. Und er sagt nicht, dass die anderen schlecht sind…“. <\/p>\n
Keine olympische Sportart
\nDie eigentliche Sorge ist die absurde Demonstration \u00fcber die Anzahl der Medaillen. Als ob die anderen keine h\u00e4tten. Und als ob die Herstellung von Wein eine olympische Sportart w\u00e4re. „Es gibt keinen „besten“ P\u00e9charmant. Es gibt keine Wettbewerbe, keine Hierarchie“
\nJeder Wein ist anders, jeder Stil, jeder Winzer. Barriat war einer derjenigen, die gegen Corbiac intervenieren wollten. Aber die Winzer der AOC P\u00e9charmant folgten nicht. Und das besch\u00e4digte Image des gesamten Weinbaugebiets? „Ich glaube nicht so recht daran. Viele denken, dass diese Werbung ihn unglaubw\u00fcrdig macht, dass sie ihm schadet. Auch wenn es immer noch um ihn geht. <\/p>\n
Daniel Bozec, in Sud Ouest, Donnerstag, 25. August 2016<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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